BBC - Generali płaci za nazwę stadionu, którego jeszcze nie ma (3)

Nowy stadion Interu i Milanu, który będzie nosił nazwę Generali Stadium, już teraz budzi zainteresowanie również poza granicami Włoch. Szczególną uwagę zwracają przychody, jakie oba kluby mają uzyskać dzięki sprzedaży praw do nazwy obiektu.

BBC analizuje: Umowa z towarzystwem ubezpieczeniowym Generali opiewa na 27 milionów funtów za sezon, czyli po 13,5 miliona funtów rocznie dla każdego z klubów. W przeliczeniu daje to ponad 16 milionów euro rocznie na drużynę, a w perspektywie 20 lat łącznie około 323 milionów euro dla Interu i tyle samo dla Milanu. Do porozumienia odniósł się Dan Plumley, ekspert do spraw finansów sportowych z Uniwersytetu w Loughborough. Jego zdaniem długoterminowy charakter umowy ma kluczowe znaczenie dla stabilności finansowej obu klubów:

- Dwudziestoletnia umowa jest fundamentalna. Posiadanie zagwarantowanych przychodów w długiej perspektywie daje klubom bezpieczeństwo. Te liczby się zgadzają. Spotify płaci Barcelonie około 20 milionów euro, czyli 17 milionów funtów za sezon, za sponsorowanie Camp Nou. Mediolańskie kluby nie są więc już tak daleko od tej kwoty. 

- Sprzedaż praw do nazwy nowego obiektu już na etapie jego powstawania była znacznie lepszym rozwiązaniem niż próba zmiany nazwy później. Nie byłoby to możliwe w przypadku San Siro, ponieważ wszyscy nadal nazywaliby stadion właśnie w ten sposób. Wejście sponsora do gry od samego początku sprawia, że staje się on częścią nowej historii. Z komercyjnego punktu widzenia to naprawdę inteligentny ruch.