Nowy stadion - Kulisy rekordowego porozumienia z firmą Generali (6)

La Gazzetta dello Sport ujawnia kulisy porozumienia Interu i Milanu z firmą ubezpieczeniową Generali w sprawie praw do nazwy nowego stadionu. Za doprowadzenie negocjacji do końca odpowiadali dyrektorzy obu klubów, Giorgio Ricci z Interu oraz Maikel Oettle z Milanu.

Umowa dotycząca praw do nazwy stadionu została zawarta na 25 lat. Do momentu otwarcia obiektu, zaplanowanego na 2031 rok, Generali będzie płacić łącznie 50 milionów euro. Oznacza to 10 milionów euro rocznie przez najbliższych pięć sezonów, wliczając obecny, a kwota zostanie podzielona po równo między oba kluby. Po otwarciu stadionu wartość kontraktu wzrośnie do 30 milionów euro rocznie, czyli 15 milionów dla każdego z klubów. Taka stawka będzie obowiązywać przez kolejnych 20 lat. Łączna wartość porozumienia wyniesie 650 milionów euro.

Jak powstała umowa? Inter i Milan początkowo wytypowały ograniczoną grupę potencjalnych partnerów, koncentrując się przede wszystkim na największych włoskich firmach. Po pierwszej rundzie rozmów okazało się, że to właśnie Generali od początku wykazywało największe zainteresowanie współpracą. Negocjacje z ubezpieczeniowym gigantem zakończono w ciągu kilku miesięcy.

Dzięki kontraktowi o wartości 30 milionów euro rocznie Generali Stadium znajdzie się w ścisłej światowej czołówce stadionowych umów dotyczących praw do nazwy. Dla porównania, Spotify Camp Nou zapewnia Barcelonie około 20 milionów euro za sezon, natomiast Bayern Monachium otrzymuje od Allianz około 13 milionów. Wokół stadionu ma powstać szeroki ekosystem partnerstw obejmujący między innymi usługi technologiczne, dostawy napojów oraz inne kategorie produktów i usług. Celem Interu i Milanu jest pozyskanie kolejnych 20-25 milionów euro rocznie dzięki umowom z dodatkowymi sponsorami.